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疫情困局怎么破?南京国博打出“创新营销”牌

  中国江苏网讯 记者黄镇 通讯员 孙楠 范文钦 作为行业晴雨表的会展经济停摆,影响不只局限于会展业本身,更会延伸影响到相关行业。尽管两个多月的时间里,总占地面积54万平方米的南京国博场馆始终处于空档期,但南京国博中心并没有“空转”,随着江苏省应急响应由二级降为三级,南京国博的“创新营销”牌顺势而出。3月28日上午,由河西集团南京国际博览中心主办,南京麦车网、南京墨寒公关顾问有限公司承办的“2020南京国际博览中心——金陵线上购车节暨户外汽车超市启动仪式”在博览中心成功举行。

  疫情既是危机也是考验,在此次疫情影响之下,“线上”与“线下”的深度融合已是一个必然趋势,推进整个行业智能化、产业互联网化的创新进程以及成为必然。作为疫情发生以来南京国际博览中心举办的第一场活动,“2020南京国际博览中心——金陵线上购车节暨户外汽车超市启动仪式”积极探索逆境中的发展道路,将“线上+线下”双线展示、视频直播等新技术手段与汽车消费融合,创新多元化服务体验。“按照原定计划,4、5月份是我们展览排期的黄金时间段,但目前受疫情影响,近段时间的20多场展会已延至下半年举办,预估全年营收将比往年少三分之一左右。”南京国际博览中心总经理陆文伟介绍道。“目前南京会展行业在探索疫情防控之下如何做好展览。展会只开放了B2B,下一步将有序尝试B2C。首选汽车类展会是因为汽车属于消费品,以消费品重启会展业是我们想向公众传递会展业复苏的信号。中国疫情防控形势向好,中国会展行业恢复元气或先行一步。”

  启动仪式上,麦车网发布了“线上线下汽车超市”启动计划。网上汽车超市由3月28日启动上线小时在线展示各品牌车型亮点,传播精彩促销活动,接受客户在线预订报名;线余家主流汽车品牌分别于4月11日-12日、5月1日-3日落地南京国际博览中心户外广场,届时,新车上市媒体新闻发布会、上百款新车展示、讲解、促销,以及汽车装潢、汽车用品、汽车金融、二手车评估等综合服务也将同时启航。

  本次汽车超市将实现“线上+线下”双线展示,每场汽车超市都会有网红主播现场助阵,以直播的形式与消费者分享和互动。消费者还可在麦车网、惠车网享受汽车鉴赏、在线预约订购等多项服务,拥有一站式配齐的购车新体验。

  活动中,南京国际博览中心、麦车网、惠车网共同签署“户外汽车超市”战略合作协议,精诚合作、互助复苏、化危为机、逆势而上。

  线上直播、云会议等方式为行业发展和企业经营带来了更大的想象和探索空间。微信、微博等新媒体,抖音、快手等短视频平台在会展运营中的不断深入应用,正是在不断优化更新客户营销体验,从形式到内容更好的服务于展商和专业观众,给会展人带来新的思维碰撞。

  在本次活动中,南京国际博览中心还坚持了“消费+防疫”并重的准则,在安全检查、人员管理、防疫物资储备、应急处置等方面做足了预案,夯实防疫责任。专门的消毒工作小组对活动场地各区域开展体检式检查和消杀,消除隐患,确保环境安全可靠;对入场人员实名登记,并验证苏康码和口罩佩戴情况,必要时测量体温;配备足够的口罩、消毒液、酒精、手套、非接触式测温设备等防控用品,以备不时之需;设置指定留置观察室,以防出现体温异常或身体不适的人员及时送往留观。

  考虑到即将举办的户外汽车超市现场购车需求用户多,南京国际博览中心会同麦车网、惠车网提前做好了细致的安全防控预案,严格遵守最新版南京市政府防疫公告,坚持“消费+防疫”并重,合理控制进场人流量,展位内外设置安全活动距离,配备充足的防护用品,严格做好疫情防控工作,为展商、观众营造安全的办展、观展环境。

  “真正意义上讲,我们会展业复苏还需要一段时间,同时,防疫工作将是未来会展业的长期工作,会展单位日常管理工作的标配,纳入长效管理机制。作为主办方、作为专业场馆,我们积极探索更加符合时代要求的发展道路,增强企业生命力,在科技中探求创新,把握新的发展机遇,将展会疫情防控放在首位,夯实防疫责任,消除隐患,为展商、观众营造一个安全的办展、观展环境。”陆文伟说。

  记者从市贸促会(会展办)获悉,南京市已于前不久正式出台支持全市会展企业渡难关、促发展具体政策,加大优化资金扶持会展业发展力度。南京市明确,提高资金补助额度,鼓励受疫情影响展会主办方坚定信心、积极应对,继续在宁办展。对原定于今年2月至6月在宁主(承)办的展览项目,虽受新冠肺炎疫情影响,仍如期或延期在年内继续举办,该展览项目在享受原标准基础上,补助金额上浮20%—50%,最高可获得补助金额200万元。

  与此同时,加大招展引展力度,吸引机构来宁办展。对疫情后符合条件的新签约引进展会,给予大力度一次性补助。对新签约引进并在今年12月31日前完成、符合全市主导产业发展方向的贸易类展览项目,除正常项目补助外,还可以享受一次性补助政策。

  “市会展办会按照‘突出重点、注重绩效’原则,强化支持针对性,突出扶持资金使用效能,鼓励稳定市场信心,引导行业提升,多措并举,降低疫情对经济的影响,推动全市会展业高质量发展。”南京市会展办副主任韦世斌坚信,“疫情让会展行业全面停摆,但疫情终将过去,繁荣一定到来。”

  中国江苏网讯记者黄镇通讯员孙楠范文钦作为行业晴雨表的会展经济停摆,影响不只局限于会展业本身,更会延伸影响到相关行业。尽管两个多月的时间里,总占地面积54万平方米的南京国博场馆始终处于空档期,但南京国博中心并没有“空转” ,随着江苏省应急响应由二级降为三级,南京国博的“创新营销”牌顺势而出。3月28日上午,由河西集团南京国际博览中心主办,南京麦车网、南京墨寒公关顾问有限公司承办的“ 2020南京国际博览中心— —金陵线上购车节暨户外汽车超市启动仪式”在博览中心成功举行。”南京市会展办副主任韦世斌坚信, “疫情让会展行业全面停摆,但疫情终将过去,繁荣一定到来。




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